Schlagwort-Archive: Aura

Meme-it – Ideen haftbar machen

In den Siebzigern des vorigen Jahrhunderts hatten wir die Zeit für den nächsten Level der Zettelwirtschaft erreicht. Aus dem praktischen Bedürfnis heraus die Lesezeichen seines Gesangbuches nicht immer zu verlieren hatte Art Fry Papierstreifen mit einem Klebstoff versehen, der sich wieder ablösen lies. Dies war die Geburtsstunde von einem allgegenwärtigen Werkzeug der Informationsgesellschaft, dem Post-it. Wäre es nicht toll, wenn es ähnliche Mechanismen gäbe, um Ideen besser im Bewusstsein von Zielgruppen zu verankern – ein Meme-it, dass Ideen haftbar macht.

Meme

Im letzten Jahrhundert haben sich Menschen Gedanken gemacht, wie man die Verbreitung von Ideen fördern könnte. In den zwanziger Jahren haben Wissenschaftler wie Harold D. Lasswell sich damit beschäftigt, wie man das menschliche Handeln durch die Manipulation von gesprochener oder geschriebener Sprache, Bildern und Musik beeinflussen kann. Nachdem die Möglichkeiten von PR und Marketing von verschiedenen Branchen ausgeschöpft werden sowie neue Kanäle zur Verbreitung von Inhalten sich durch die globale Vernetzung etabliert haben, verspricht das virale Marketing, manchmal auch Guerilla-Marketing genannt, einen neuen, kostengünstigen Ansatz zur Verbreitung von Ideen und Konzepten. Das Objekt, das dabei quasi-automatisch im World-Wide-Web und den Bewusstseins der Menschen grassiert, heißt Meme oder neuerdings Memome. Meme sind Inhalte, die Menschen ursächlich schaffen und denken – oder wie es M. Csikszentmihalyi ausdrückt „jedes feste Muster von Materie oder Information, das durch den Akt menschlicher Intentionalität erschaffen wird“. Um Ideen im Bewusstsein vieler Menschen zu verankern, ist es hilfreich sich bewusst zu machen, wie diese Meme zusammengesetzt sind.

Stellen wir uns Meme wie einen Virus vor, der sich in einer Wirtszelle einnistet, sich kontinuierlich vermehrt und an andere Wirte weitergegeben wird. Die Ansteckung wird durch die Zusammensetzung der Meme gefördert.

Meme bestehen aus drei Schichten, die jeweils eine bestimmte Funktion haben – der Inhalt, die eigentliche Idee im Kern, die Aura, die den Inhalt in die Gedankenwelt eines jeden Einzelnen einbindet und die Sphäre, die den Kontakt mit der Umwelt herstellt.

  • Inhalt
    Der Meme-Inhalt ist die eigentliche Bedeutung, die auf das Minimum reduziert ist. Hier wird die eigentliche Aussage, d.h. eine Idee, ein Thema, ein Konzept, ein Plan oder eine eingeführte Praxis kompakt dargestellt. Beschreiben wir ein Messer im Kern, so handelt es sich um ein Werkzeug zum Schneiden, einem scharfen Gegenstand, der alle möglichen Gewebe oder Stoffe zerteilen kann.
  • Aura
    Die Meme-Aura erweitert den Inhalt, um damit verknüpfte Vorstellungen, wie z.B. Bezüge zum Inhalt, unwiderstehliche Anziehungskräfte und andere Gemeinsamkeiten, leichter an mentale Modelle anzudocken. So bietet der medizinische Rahmen einen assoziativen, emotionalen und positiven Rahmen für die Betrachtung eines Messers, oder in diesem Kontext, dem Skalpell. Damit wird die Unique Selling Proposition (USP), die besondere Schärfe und die Funktion, Leben zu retten, für viele interessant.
  • Sphäre
    Die Meme-Sphäre ist der Bedeutungskontext, indem die Meme wirkt und Kontakt mit der Umwelt aufnimmt. Die Verbreitung wird durch diese Schale gefördert, da sich hier die Schnittstellen zur Umwelt und zu anderen Ideen finden. Die meisten kennen ein Skalpell durch eigene Erfahrung oder mittelbar durch Hörensagen. Die Angst vor Krankheit und die Hoffnung durch eine Operation geheilt zu werden schaffen Aufmerksamkeit. Das Beispiel des Skalpells lässt sich bis hin zu den alten Kulturen in die Vergangenheit verfolgen, die bereits mit einem scharfen Artefakt operierten.

Entsprechend dem Beispiel eines Messers stecken in allen Informationen, die wir heute verbreiten möchten, ein Inhalt sowie die Ebenen der Aura und der Sphäre. Die bewusste Ausgestaltung dieser Schichten erschafft Botschaften, die sich von alleine ihren Weg suchen, da sie bei einer erfolgreichen Ansteckung von den Memewirten durch Mundpropaganda, Veröffentlichungen und der wiederholten Umsetzung sich verbreiten.

Fazit: Durch Meme-it werden Ideen, Themen, Konzepte, Pläne und Praktiken auf einfache Weise virulent ausgestaltet. Damit werden die eigenen Botschaften mit einem „Klebstoff“ versehen, der sich einerseits in den Köpfen der Zielgruppen festsetzt und andererseits von diesen weitergegeben wird. Der vertriebliche Aufwand, um die Meme über den Tipppingpoint hinauszubringen, ist wesentlich geringer, als die klassische Marketingaktion. In diesem Sinne machen Sie Ihre Ideen haftbar! Meme it!

==> Memefizierung

==> Bedeutungsgestaltung

Meme-It – Make ideas adherent

In the 70s of the last century, we had reached the time for the next level of ‘bits of paper everywhere’. Out of the practical need not to lose bookmarks of his hymnal, Art Fry putted an adhesive on it that could be detached again. This was the birth of a pervasive tool of the information society, the Post-It. Wouldn’t it be great, if there would be similar mechanisms, in order to better anchor ideas in the mind of target groups – a Meme-it that makes ideas adherent.

Meme

In the last century people thought about, how to promote the spreading of ideas. In the Twenties scientists such as Harold D. Lasswell worked on how one could affect human acts through the manipulation of spoken or written language, pictures and music. After all branches exploited the possibilities of PR and marketing as well as new channels are established for conveying contents due to the global networking, viral marketing, sometimes also called guerilla marketing, promises a new, economical approach for the spreading of ideas and concepts. The object that is thereby quasi-automatically spreading across the World Wide Web and the minds of people is called Meme or recently Memeome. Memes are contents that people causally create and think – or how it expresses M. Csikszentmihalyi “any permanent pattern of matter or information produced by an act of human intentionality”. In order to anchor ideas in the consciousness of many people, it is helpful to be aware, how this Meme is composed.

Let’s imagine Meme like a virus that nests in a host cell, multiplies continuously and is transferred to other hosts. The infection is enabled by the structure of the Meme.

Meme consists of three layers, which have on each level a certain function – the contents, the actual idea in the core, the aura that integrates the content into the mental model of each individual and the sphere, which establishes the contact with the environment.

  • Content
    The meme content is the actual meaning that is reduced to minimum. Here the actual statement, i.e. an idea, a topic, a draft, a plan or an established practice, are represented in a compact way. If we describe the core of a knife, then it is a tool for cutting, a sharp thing that splits all possible fabrics or materials.
  • Aura
    The Meme aura extends the content with linked ideas, like e.g. relations to contents, irresistible attractions and other commonalities, which make it easier to dock on existing mental models. Thus, the medical setting offers an associative, emotional and positive framework to look at a knife, or in this context, at a scalpel. That way the Unique Selling Proposition (USP), the special sharpness and the function to save life’s, becomes an interesting thing for many people.
  • Sphere
    The Meme sphere is the meaning context, in which the Meme have an effect and makes contact with the environment. The spreading is favored by this shell, since it is the interface to the environment and to other ideas. Most know a scalpel through personal experience or indirectly by hearsay. The fear of sickness and hope for being healed by surgery creates attention. The example of the scalpel can be traced back up to the times of ancient cultures, which already operated with a sharp artefact.

According to the example of a knife there is in information that we would like to disseminate, content as well as the layers of the aura and the sphere. The conscious arrangement of these layers creates messages that are finding their way, since after a successful infection by the Meme hosts they are spread through word of mouth, publications and repeating implementation.

Bottom line: With Meme-it, you design virulent ideas, topics, scheme, plans and practices in a simple manner. That way your messages are provided with an “adhesive” that on the one hand settles in the mind of the target groups and on the other hand is transmitted. The sales-oriented expenditure for bringing the Meme across the Tipping Point, is substantially smaller, than the classical marketing activity. In this sense, make you your ideas adherent! Meme it!

==> Memefication

==> Meaning design